Welesson Oliveira A campanha de Flávio Bolsonaro (PL) promoveu uma nova mudança no comando da comunicação e anunciou nesta quinta-feira (30) a saída dos publicitários Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer. Os dois haviam assumido a área em 25 de maio, depois da saída de Marcello Lopes, e permaneceram pouco mais de dois meses na equipe. Segundo informações divulgadas pelo UOL, o publicitário Duda Lima foi convidado para comandar a comunicação da pré-campanha presidencial.
A troca representa a segunda alteração no setor de marketing da campanha de Flávio Bolsonaro em menos de dois meses e ocorre em uma fase importante da preparação para as eleições de 2026. A mudança deverá ser acompanhada de perto porque a comunicação terá papel central na construção da imagem do candidato, na definição das mensagens eleitorais e na resposta aos episódios que envolvem sua trajetória política. Além disso, a chegada de um profissional que já trabalhou diretamente com Jair Bolsonaro reforça a ligação entre a nova estratégia e o grupo político do ex-presidente.
Campanha de Flávio Bolsonaro muda novamente a comunicação
A nova composição foi comunicada pelo senador Rogério Marinho, coordenador-geral da campanha. Em nota, o dirigente agradeceu a Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer pelas contribuições durante o período em que estiveram à frente da comunicação e informou que Duda Lima foi convidado para assumir o comando da área. Com isso, uma nova estrutura deverá ser organizada para conduzir a comunicação de Flávio nos próximos meses.
A mudança acontece antes do início da fase mais intensa da campanha eleitoral, o que permite que o novo responsável pelo marketing reorganize a estratégia com antecedência. Ao mesmo tempo, a sequência de alterações mostra que a equipe de Flávio ainda busca encontrar um modelo de comunicação considerado adequado para a candidatura presidencial. A estabilidade desse setor será importante para estabelecer uma identidade clara e manter uma linha de atuação diante dos diferentes acontecimentos políticos.
Duda Lima assume o comando da campanha
Duda Lima chega ao grupo com experiência em campanhas eleitorais de grande projeção. Ele foi responsável pelo marketing da campanha de Jair Bolsonaro à Presidência da República em 2022 e também trabalhou na comunicação da campanha de Ricardo Nunes à reeleição para a Prefeitura de São Paulo, em 2024. Dessa maneira, o publicitário já possui experiência com campanhas de grande alcance e com ambientes eleitorais marcados por intensa disputa política.
A escolha também aproxima novamente a comunicação de Flávio do núcleo que participou da campanha presidencial de seu pai. Entretanto, a estratégia para 2026 precisará ser construída especificamente para o senador, que busca consolidar sua própria candidatura à Presidência. A experiência de Duda Lima poderá ser utilizada para organizar a imagem pública de Flávio e estabelecer uma comunicação capaz de apresentar sua trajetória, suas propostas e suas posições ao eleitorado.
Segunda troca acontece após mudança em maio
A atual reformulação acontece pouco mais de dois meses depois da entrada de Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer. Em 25 de maio, os dois substituíram Marcello Lopes, que havia deixado a pré-campanha após um período de desgaste relacionado à condução da comunicação de Flávio Bolsonaro. Na ocasião, Fischer passou a atuar como consultor estratégico, enquanto Oltramari assumiu a função de marqueteiro.
A mudança anterior ocorreu em meio a um momento delicado para a campanha, marcado por questionamentos envolvendo o caso “Dark Horse” e a relação entre Flávio Bolsonaro e Daniel Vorcaro, ex-controlador do Banco Master. Desde então, a comunicação do candidato passou a ter de lidar com diferentes temas políticos e investigações, aumentando a necessidade de uma estratégia organizada para responder aos episódios que alcançam o senador.
Oltramari e Fischer deixam a pré-campanha
Alexandre Oltramari possui experiência em campanhas eleitorais e já participou de disputas envolvendo diferentes grupos políticos. Eduardo Fischer, por sua vez, possui uma longa trajetória no setor publicitário e já esteve envolvido em campanhas eleitorais anteriores. A dupla foi escolhida em maio justamente para dar uma nova orientação à comunicação da pré-campanha de Flávio Bolsonaro.
Agora, porém, os dois deixam a estrutura eleitoral. A saída foi anunciada de maneira conjunta e acompanhada de agradecimentos feitos pela coordenação da campanha. Não foram apresentados publicamente detalhes sobre um eventual motivo específico para a nova troca, e a comunicação oficial se concentrou no reconhecimento ao trabalho realizado pelos profissionais durante essa etapa da pré-campanha.
Flávio Bolsonaro terá nova estratégia de comunicação
A chegada de Duda Lima deverá resultar em uma nova orientação para a comunicação de Flávio Bolsonaro. O publicitário terá de trabalhar uma candidatura que possui forte identificação com o bolsonarismo, mas que também precisa apresentar características próprias diante de uma eleição presidencial. Assim, a estratégia deverá equilibrar a ligação familiar com Jair Bolsonaro e a construção da imagem de Flávio como candidato com trajetória política independente.
Além disso, o novo comando terá de acompanhar questões que podem influenciar a campanha ao longo dos próximos meses. Declarações do candidato, disputas com adversários, pesquisas eleitorais e investigações envolvendo seu nome poderão exigir respostas rápidas e coordenadas. Por isso, a organização da comunicação deverá ser integrada às decisões políticas da campanha e às ações do Partido Liberal.
Comunicação será importante para consolidar candidatura
A troca de marqueteiro ocorre em um momento no qual Flávio Bolsonaro busca ampliar sua presença no cenário nacional. Embora seja conhecido por sua atuação como senador e pela ligação com a família Bolsonaro, a disputa presidencial exigirá uma comunicação voltada para diferentes segmentos do eleitorado. A definição das mensagens, dos temas prioritários e da forma de apresentação do candidato poderá influenciar a maneira como sua candidatura será percebida.
Nesse contexto, Duda Lima terá o desafio de utilizar sua experiência anterior sem simplesmente repetir a estratégia adotada em outras eleições. A campanha de 2026 possui características próprias, e Flávio precisará apresentar propostas e posicionamentos que sejam associados diretamente ao seu nome. Portanto, a nova equipe deverá trabalhar tanto a identidade política quanto a comunicação cotidiana do candidato.
Nova mudança ocorre antes da campanha oficial
A troca de comando da comunicação foi realizada ainda durante a pré-campanha, o que permite que o novo marqueteiro tenha tempo para estruturar a estratégia antes do período eleitoral mais intenso. Essa antecipação poderá ser importante para organizar materiais, mensagens e ações de comunicação que serão utilizadas posteriormente. Ao mesmo tempo, a campanha precisará evitar novas mudanças frequentes para estabelecer uma linha de atuação mais estável.
A experiência de Duda Lima com Jair Bolsonaro em 2022 e com Ricardo Nunes em 2024 deverá ser um dos principais elementos considerados pela equipe ao escolher o novo caminho. Em São Paulo, durante a campanha municipal, o publicitário também esteve envolvido em um episódio de grande repercussão quando foi agredido por um integrante da equipe de Pablo Marçal durante um debate.
Duda Lima terá desafio de dar estabilidade
A chegada do novo marqueteiro ocorre depois de duas mudanças rápidas no comando da comunicação. Por isso, um dos principais desafios será estabelecer uma estrutura capaz de permanecer até o avanço da campanha, permitindo que as mensagens sejam planejadas com maior antecedência e que diferentes setores trabalhem de maneira integrada. A estabilidade poderá facilitar também a construção de uma identidade visual e política mais consistente.
A campanha de Flávio Bolsonaro entra, assim, em uma nova etapa. Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer deixam a equipe depois de pouco mais de dois meses, enquanto Duda Lima assume a responsabilidade pela comunicação. A partir de agora, caberá ao novo marqueteiro organizar a estratégia de imagem do candidato e preparar a campanha para uma disputa presidencial que deverá ser marcada por forte concorrência e intensa exposição pública.
