A campanha presidencial do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) poderá passar por uma nova fase na comunicação eleitoral. Convidado para assumir o comando da estratégia de marketing do pré-candidato, o publicitário Duda Lima pretende conversar pessoalmente com Flávio antes de confirmar sua participação na equipe. O principal ponto da reunião será definir qual será o nível de autonomia do marqueteiro para conduzir a campanha e se o candidato está disposto a seguir as decisões estratégicas elaboradas pela equipe de comunicação. A possível chegada de Duda Lima acontece em um momento considerado importante para a campanha. Nas últimas semanas, Flávio Bolsonaro intensificou agendas políticas, buscou alianças partidárias, tentou definir um candidato a vice-presidente e ampliou a presença em estados estratégicos, como São Paulo.
Paralelamente, pesquisas eleitorais passaram a indicar dificuldades para o senador ampliar sua intenção de voto, levando a coordenação da campanha a promover mudanças no setor de comunicação. Caso aceite o convite, Duda Lima assumirá a missão de reorganizar a estratégia eleitoral do PL e centralizar as decisões relacionadas à imagem do candidato. Nos bastidores, aliados avaliam que uma comunicação mais coordenada poderá contribuir para reduzir desgastes provocados por declarações improvisadas e por divergências internas registradas desde o início da pré-campanha.
Marqueteiro exige disciplina de Flávio Bolsonaro nas decisões de campanha
Segundo informações publicadas pela CNN Brasil, Duda Lima considera indispensável que Flávio Bolsonaro assuma o compromisso de seguir a estratégia definida pela equipe de comunicação. Antes de aceitar oficialmente o convite, o publicitário pretende discutir pessoalmente com o senador qual será sua liberdade para organizar a campanha e até que ponto suas decisões serão respeitadas.
Interlocutores próximos ao marqueteiro afirmam que a principal preocupação é evitar mudanças repentinas de posicionamento durante a campanha. A avaliação é que discursos improvisados, alterações frequentes na comunicação e interferências de diferentes grupos políticos podem comprometer o planejamento eleitoral elaborado pela equipe responsável pelo marketing. Outro ponto considerado fundamental será a definição sobre quem terá a palavra final na comunicação da candidatura. Duda Lima pretende trabalhar com autonomia para elaborar estratégias, definir prioridades e coordenar as ações de campanha sem que decisões técnicas sejam modificadas posteriormente pelo candidato ou por integrantes do núcleo político do PL. Essa condição é apontada como determinante para que o publicitário aceite integrar a campanha presidencial. A intenção é estabelecer uma linha de comunicação única, reduzindo divergências internas e fortalecendo a identidade do projeto eleitoral apresentado ao eleitorado.
Mudanças na comunicação refletem busca por recuperação nas pesquisas
A chegada de Duda Lima representa a segunda troca no comando da comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro em menos de três meses. O publicitário deverá substituir Eduardo Fischer e Alexandre Oltramari, que deixaram a coordenação após divergências relacionadas à condução da estratégia eleitoral e à forma de enfrentar momentos de crise.
Nos bastidores, integrantes da campanha avaliam que as mudanças foram motivadas pelo desempenho do senador nas pesquisas de intenção de voto. A leitura é que ajustes na comunicação poderão contribuir para melhorar a imagem do candidato e ampliar o alcance das propostas apresentadas ao eleitorado. Antes de iniciar efetivamente o trabalho, Duda Lima deverá realizar uma ampla análise das pesquisas eleitorais, do comportamento dos adversários e das alianças políticas construídas pelo PL. Esse processo servirá de base para definir quais temas receberão prioridade durante a campanha presidencial. A estratégia também deverá considerar a necessidade de fortalecer segmentos específicos do eleitorado, como mulheres, jovens, empresários e produtores rurais. A expectativa é que a comunicação seja ajustada para ampliar o diálogo com esses públicos ao longo da disputa eleitoral.
Experiência de Duda Lima pesa na escolha da campanha
Duda Lima é considerado um dos publicitários mais conhecidos do marketing político brasileiro. Em 2024, comandou a campanha de reeleição do prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB), além de ter participado da campanha presidencial do ex-presidente Jair Bolsonaro em 2022. O marqueteiro também mantém boa relação com o presidente nacional do PL, Valdemar Costa Neto, fator que contribuiu para sua aproximação com a campanha de Flávio Bolsonaro.
Aliados do senador acreditam que sua experiência poderá ajudar a centralizar decisões que atualmente passam por diferentes grupos da campanha. A avaliação é que uma estrutura mais organizada permitirá respostas mais rápidas a crises políticas e maior uniformidade na comunicação com o eleitorado. Enquanto isso, a definição sobre a entrada de Duda Lima depende da conversa que será realizada com Flávio Bolsonaro. O encontro deverá esclarecer como funcionará a divisão de responsabilidades e se haverá compromisso do candidato em seguir as orientações estratégicas elaboradas pelo novo comando da comunicação. Dessa forma, a possível contratação de Duda Lima representa mais do que uma simples troca de marqueteiro. A exigência de maior disciplina por parte de Flávio Bolsonaro evidencia a tentativa de profissionalizar a campanha presidencial, reduzir interferências políticas nas decisões de comunicação e construir uma estratégia unificada para enfrentar a disputa eleitoral de 2026.
